cleice
01 diagnóstico 02 conceito 03 marca 04 sistema 05 voz 06 site 07 redes 08 aplicações 09 valor 10 próximos baixar peças ↗
identidade visual · 2026

Três traços
cleice

01–02Diagnóstico e conceito
03–04Marca e sistema gráfico
05–06Voz e site mobile-first
07–10Aplicações, valor e próximos passos

Uma identidade construída sobre um único gesto: os três traços que valem para a mecha de cabelo e para a mão que recebe cuidado. Marca de expert — não de endereço.

Baixar as peças — SVG, PNG e JPEG ↗
marca sistema gráfico site mobile-first kit de redes
01

Diagnóstico e estratégia

resumo em uma frase

Cleice não vende progressiva: ela vende tempo devolvido — cabelo e unhas resolvidos sem que a cliente perca a tarde.

Toda decisão deste documento — o símbolo, a paleta, o jeito de escrever, a ordem das seções do site — sai dessa frase. Se um material novo não sustentar essa promessa, ele está fora do sistema.

tensão 01 Sem salão, mas não amadora Atender em casa gera dúvida de qualidade. A marca precisa parecer profissional antes de qualquer foto existir — por isso o rigor de construção, a paleta contida e a tipografia serifada.
tensão 02 Dois serviços, uma marca Cabelo e unhas costumam virar dois visuais diferentes. Resolvemos com um símbolo que se lê nas duas coisas — mesma assinatura, sem submarcas.
tensão 03 Hoje domicílio, amanhã espaço Marca que grava a fase atual envelhece em um ano. O logo diz nome e ofício; a fase mora na tagline — trocável em cinco minutos, sem refazer nada.
quem compra · persona a A que não tem tarde livre
Trabalha fora, filhos ou rotina apertada. Já cancelou horário em salão por falta de tempo. O que ela quer ouvir: quanto tempo leva, que você chega com tudo, que ela pode resolver as unhas na mesma visita. Onde ela decide: WhatsApp, à noite, no celular.
quem compra · persona b A que já se decepcionou
Fez progressiva que ressecou ou não durou. Desconfia de promessa grande. O que ela quer ouvir: avaliação antes, produto adequado ao fio dela, nada de “100% liso”. O que a convence: antes/depois real e conversa técnica sem jargão.
território competitivo
O que quase todas fazem Rosa e dourado brilhante, script grosso, tesoura no logo, foto com filtro frio, preço na arte.
O espaço vazio Tom quente e sóbrio, sem infantilizar; marca que parece de estúdio autoral, não de kit de Canva.
Onde a Cleice fica Mel, caramelo e cacau; símbolo geométrico próprio; foto de luz natural. Reconhecível no feed a três metros de distância.
atributo Acolhedora Vira: tons quentes, cantos redondos, primeira pessoa.
atributo Confiável Vira: construção geométrica rígida, zero promessa exagerada.
atributo Atemporal Vira: serifa clássica, paleta curta, nada de tendência.
atributo Prática Vira: um CTA só, formulário de três campos, site que abre rápido.
02

O conceito

Três traços que são mecha de cabelo e são dedos de uma mão.

leitura 1 · em pé A mecha caindo Fio alinhado, com peso e movimento. O traço claro é o brilho que só o cabelo tratado devolve.
leitura 2 · deitado Os dedos em repouso O mesmo traço girado 90° são unhas prontas — o serviço complementar, com a mesma assinatura.
leitura 3 · repetido O traçado Multiplicado, o traço vira textura da marca: fundo de capa, faixa de seção, moldura de foto.
por que é dela Nenhum símbolo de tesoura, secador ou esmalte. O que a marca mostra é o resultado — superfície lisa que reflete luz — e não a ferramenta.
não amarra a fase O logo diz o nome e o ofício: cabelo & unhas. Onde ela atende — hoje na casa da cliente, amanhã no espaço dela — vive na tagline, que troca sem tocar na marca.
escala Três formas sólidas funcionam a 16px de favicon e a 3 metros de fachada. É o mesmo desenho, sem versão simplificada.
03

A marca

cleice
cabelo & unhas
assinatura principal · empilhada
cleice cabelo & unhas
Horizontal — cabeçalho do site
Símbolo — perfil e favicon (16px inclusive)
cleice
Monocromática clara
cleice
Monocromática escura
cleice
Lettering solto — marca d'água e rodapé
Respiro mínimo — a largura de um traço em volta
construção Três traços de mesma largura; alturas 58 / 100 / 76; inclinação −9° e +9° nos externos; canto arredondado apontando para fora. Espaço entre traços = metade da largura do traço.
cor do símbolo Padrão: avelã · caramelo · dourado, nessa ordem. Em fundo colorido ou foto, vai monocromático — creme ou cacau, nunca meio a meio.
não fazer Não girar o símbolo (só a versão deitada, oficial), não adicionar sombra ou contorno, não trocar a ordem das alturas, não esticar, não colocar dentro de círculo.
como o símbolo foi construído Quatro etapas, todas em grade. Nada foi desenhado no olho — é por isso que o desenho aguenta 16px de favicon e 3 metros de fachada sem versão alternativa.
etapa 01 Três retângulos de mesma largura na grade, alturas 58 / 100 / 76.
etapa 02 Topo totalmente arredondado; um canto da base fica reto e aponta para fora — é a ponta do fio.
etapa 03 Os externos giram −9° e +9° a partir da base: o conjunto passa a ter queda, como mecha solta.
etapa 04 Girado 90°, o mesmo desenho vira dedos em repouso — a versão oficial para tudo que fala de unhas.
caminhos testados e descartados Registrado para não voltarmos atrás quando alguém sugerir “um C bonitinho”.
C
Monograma em círculo. Igual a centenas de marcas de beleza; some no feed.
Cleice
Só assinatura manuscrita. Ilegível em favicon e frágil em bordado ou fachada.
cleice beleza a domicílio
Descritor “a domicílio” no logo. Amarra a marca à fase atual; vira retrabalho quando o espaço abrir.
escolhido
Três traços. Duas leituras, escala livre, exclusivo — e nada de tesoura ou esmalte.
paleta
#FBF6F0 · creme
#EFE2D3 · areia
#D8B26A · dourado
#B98A5E · avelã
#A9663B · caramelo
#33272A · cacau
#25D366 · só CTA WhatsApp
70% creme+areia · 20% caramelo+avelã · 10% dourado+cacau.
tipografia
Fraunces
títulos · 400/500 · tracking −0.02em · fallback Georgia Liso que reflete a luz
Manrope
corpo e botões · 400/500/600/700 Substitui a Inter: mais quente, mais redonda, combina com a Fraunces sem parecer app.
DM Mono
rótulos, tags, números · caixa-alta espaçada agenda · antes/depois · unhas
04

Sistema gráfico

Traçado fino Linhas a 96°, 2px, espaçadas 14px. Faixas de seção e fundos de capa.
Traços largos O símbolo esticado como gráfico de composição — rodapé, capas, separadores.
A curva da mecha Forma dos containers: um canto muito redondo, três quase retos. Sempre o canto que aponta para o conteúdo.
Ícones do traço Todos construídos com os mesmos traços arredondados: cabelo (em pé), unhas (deitado), tempo/agenda (ponto + traço).
direção de fotografia
luz lateral no fio · 4:5 · exemplo
mãos em repouso · macro · exemplo
ambiente da casa desfocado · exemplo
retrato da expert · exemplo
Luz natural lateral, sem flash. Foco no resultado (movimento do fio, superfície da unha), nunca no produto ou na embalagem. Fundos neutros da própria casa — nada de estúdio branco. Sem filtro que esfrie a pele.
componentes de interface
Link de texto
Serviço
Progressiva Unhas Os dois
vou até você progressiva unhas clássicas exemplo
motion
Blocos sobem 16px e aparecem
600–700ms, cubic-bezier(0.22,0.61,0.36,1), escalonamento de 80ms. Assinatura própria: no hero, os três traços crescem de baixo para cima (scaleY), um após o outro. Nada além disso.
05

Voz e mensagens

fase 1 · hoje “Vou até você.” Tagline atual. Vive na bio, no hero e nos posts — nunca dentro do logo.
fase 2 · com espaço “Na sua casa ou no meu espaço.” Troca de uma linha. Marca, paleta, traços e site continuam idênticos.
sempre “Cabelo & unhas.” O descritor do logo. Serve sozinha, com equipe, com salão.
frases prontas
“Seu liso pronto — e a tarde ainda é sua.” “Progressiva feita com calma, do jeito que o seu fio pede.” “Se quiser, as unhas saem na mesma visita.” “Me conta seu cabelo no WhatsApp que eu te digo o que dá pra fazer.”
como escrever
Fala com a cliente, na primeira pessoa da Cleice — “eu vou”, “me conta”. Frases curtas, sem jargão técnico de salão. Sem superlativo: nada de “o melhor da cidade”, “100% liso”, “garantido”. Sem preço e sem endereço — valor e local só no WhatsApp.
06

O site — mobile primeiro

Página única, rolagem curta, um CTA só: WhatsApp. Desenhado na largura de celular e depois aberto para desktop — nunca o contrário.

01 · hero
cleice
vou até você Seu liso pronto — a tarde ainda é sua Progressiva a domicílio com produtos profissionais. Unhas clássicas na mesma visita, se quiser.
Chamar no WhatsApp
foto: fio com luz lateral · exemplo
02 · serviços + como funciona
O que eu faço
Alisamento progressivo Fio alinhado com brilho e movimento. Duração conversada antes, no WhatsApp.
Manicure & pedicure clássica Acabamento limpo e atemporal, na mesma visita da progressiva.
como funciona
01Você manda foto do cabelo no WhatsApp
02Combinamos dia, horário e o que dá pra fazer
03Eu chego com tudo pronto — você só se acomoda
03 · antes/depois + depoimento
Antes e depois
antes exemplo
depois exemplo
“Espaço reservado para depoimento real de cliente, com autorização.” exemplo · não publicar sem prova
04 · agendar + rodapé
Vamos marcar? Me conta seu cabelo e sua região. Respondo no WhatsApp com o que dá pra fazer.
Seu nome
Bairro / região
Progressiva Unhas Os dois
Enviar no WhatsApp
cleice cabelo & unhas · atendimento na região
Instagram · WhatsApp
estrutura da página
1 · Hero com tagline da fase + CTA 2 · O que eu faço (2 serviços) 3 · Como funciona (3 passos) 4 · Antes e depois 5 · Depoimentos (quando houver) 6 · Agendar (formulário curto → WhatsApp) 7 · Rodapé com marca e região
regras de tela
Corpo 16px mínimo; toque 48px mínimo Uma coluna até 720px; duas de 720px a 1100px Botão flutuante de WhatsApp fixo no rodapé mobile Imagem sempre com a curva da mecha em um canto Sem menu sanduíche com muitos itens: 4 links no máximo
desktop
Mesmo conteúdo, hero em duas colunas: texto à esquerda, foto com curva à direita Largura máxima 1180px, margens generosas Traçado fino como faixa entre seções Nenhuma seção nova só porque há espaço
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Kit de redes e aplicações

perfil · 320×320
capas de destaque · 1080×1920
progressiva
unhas
antes/depois
vou até você
agenda
post · 1080×1350
foto: fio finalizado exemplo
O liso que reflete a luz
alisamento progressivo
antes/depois · 1080×1350
antes exemplo
depois exemplo
Um atendimento,
dois cuidados
story · 1080×1920
vídeo vertical · exemplo
Sua tarde livre, seu cabelo pronto Agendar no WhatsApp
marca d'água · 70%
foto da cliente · exemplo
cleice
assinatura de bio
cleice · cabelo & unhas Progressiva com brilho natural & unhas clássicas
Vou até você · atendimento na região
↓ agende pelo WhatsApp
cartão de contato
cleice cabelo & unhas
08

A marca no mundo real

Onde o sistema encosta na cliente antes e depois do atendimento. Tudo aqui usa só o que já está definido — traços, dois tons e a curva da mecha.

cleice cabelo & unhas
Fachada / letreiro — fase 2 Já pronto para quando o espaço existir: traços em relevo claro sobre painel cacau.
bordado peito esquerdo
Avental de trabalho O item que mais constrói confiança na casa da cliente: chegar uniformizada. Bordado monocromático creme.
próxima manutenção
em ____ / ____
cleice
Cartão de manutenção Deixado ao fim do atendimento com a data da próxima visita — recompra sem parecer cobrança.
cleice cuidado em casa
Etiqueta de pós-atendimento Adesivo no frasco ou no saquinho com as instruções de cuidado. Traçado fino como fundo.
cleice
Oi! Vi que você quer fazer progressiva. Me manda uma foto do seu cabelo na luz natural? respondo em minutos
Primeira mensagem no WhatsApp Roteiro padrão de abertura: acolhe, pede a foto, não fala preço antes da avaliação.
liso
Ritmo do feed Alterna foto, frase e textura. Nunca dois blocos escuros vizinhos; um post de marca a cada três de resultado.
09

Para que serve cada peça

Nada aqui é decoração. Cada entregável responde a uma pergunta que a cliente faz antes de fechar.

entregaLogo em 6 variações
resolve“Isso é profissional?” — reconhecimento imediato em qualquer tamanho, sem improviso.
onde usaPerfil, site, avental, cartão, marca d'água.
entregaPaleta e tipografia fixas
resolveFeed que parece de uma pessoa só. Ela para de decidir cor a cada post — economia de tempo real.
onde usaTodo material: post, story, site, impressos.
entregaTemplates de post e antes/depois
resolve“Funciona mesmo?” — a prova visual é o que mais converte nesse serviço. Basta trocar a foto.
onde usaFeed e stories, toda semana.
entregaCapas de destaque
resolveResponde sozinha as perguntas repetidas (o que faz, como agenda, antes/depois) sem ela digitar de novo.
onde usaTopo do perfil, permanente.
entregaSite de página única
resolveEndereço fixo dela na internet, fora do algoritmo. Um link na bio que explica tudo e joga no WhatsApp.
onde usaBio do Instagram, indicações, Google.
entregaAvental e cartão de manutenção
resolveTransforma a visita em experiência de salão e cria o gatilho de recompra na data certa.
onde usaEm cada atendimento.
primeira semana
Trocar foto de perfil e bio Subir as cinco capas de destaque Publicar um post de marca apresentando o nome Fotografar dois atendimentos com luz natural
como saber se funcionou
Mais conversas iniciadas no WhatsApp por semana Menos perguntas repetidas sobre o que ela faz Clientes voltando na data do cartão de manutenção Indicação chegando pelo link do site
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Regras de ouro & próximos passos

sempre
CTA único, levando ao WhatsApp Placeholders rotulados como exemplo Os três traços na ordem 58/100/76 Mobile desenhado primeiro
nunca
“A domicílio” dentro do logo — é fase, não identidade Preço público ou endereço completo Provas, números ou fotos inventadas Símbolo dentro de círculo, com sombra ou girado
pendências
Fotos reais da expert e dos resultados Depoimentos com autorização Cidade / região oficial de atendimento Arquivos vetoriais do símbolo para impressão
próximos passos
fase 01 · agora Aprovar o conceito Validar nome, símbolo e tagline com a Cleice. Nada avança antes disso.
fase 02 Arquivos finais Vetores do símbolo, favicon, capas exportadas e templates editáveis.
fase 03 Sessão de fotos Fotos reais da Cleice e de resultados, na direção definida na seção 04. Substituem todos os placeholders.
fase 04 Site no ar Página única mobile-first com o formulário ligado ao WhatsApp e domínio próprio.
fase 05 · quando abrir o espaço Troca de tagline Uma linha muda no site e na bio; fachada e papelaria usam os arquivos já prontos.
central de peças Baixar todas as peças 20 arquivos em SVG, PNG e JPEG — logo, capas, templates, marca d'água e paleta, com a explicação de uso de cada um.
Abrir a central ↗
cleice cabelo & unhas
apresentação de identidade visual · três traços · documento de trabalho, sem provas nem fotos reais até a entrega dos materiais